Связи с общественностью: новейшие коммуникационные технологии

Программа направлена на овладение знаниями в области новейших информационно-коммуникационных технологий, лежащих в основе цифровой экономики, на расширение компетенций и навыков специалиста по связям с общественностью в новых условиях. Обучение по программе дает возможность получить уникальные знания и овладеть PR-технологиями, которые рождаются на наших глазах, но уже эффективно работают в цифровой реальности. Программа основана на новейших кейсах, почерпнутых из современной российской и зарубежной практики.

Целевая аудитория: руководители и специалисты департаментов по связям с общественностью и пресс-служб; PR-специалисты, пресс-секретари, представители СМИ, менеджмент бизнес-структур и государственных организаций, представители органов власти всех уровней.

Научный руководитель программы — Сальникова Людмила Сергеевна, к.соц.н., генеральный директор коммуникационного агентства «L.S.Consulting», имеет сертификат профессиональной квалификации РАСО в области связей с общественностью. Известный эксперт в области управления репутацией, автор 11 книг и более 250 публикаций, посвященных вопросам управления стратегическими коммуникациями. Лауреат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», лауреат премии «За вклад в образовательный процесс в области рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), лауреат общероссийской премии «Пресс-служба года». Член Ассоциации менеджеров, член Союза журналистов России.

Структура программы

Трансформация индустрии коммуникации в цифровую эпоху

• Прогнозы развития информационно-коммуникационных технологий
• PR  и искусственный интеллект (AI) — виды и сферы профессионального сотрудничества

Эпоха постправды как реальность цифрового мира

• Причины появления и характеристики постправды
• Основные технологии постправды: хайп, фейковые новости, теория заговоров и т.д.
• Пузырь фильтров: как он формируется и как из него выбраться

Новые функции и компетенции PR-специалиста в современных условиях

• Основные направления трансформации индустрии коммуникаций
• Расширение компетенций и формирование новых навыков работы сотрудников PR-департамента

PR-технологии в digital пространстве

• Новые цифровые PR-технологии: SEM, SEO, SMM, ORM, SERM
• Основные навыки SMM специалиста
• Основные медиа платформы
• Сайт компании

Эффективные антикризисные коммуникации

• Виды и источники кризисов
• Алгоритм и инструменты коммуникаций в разных кризисных ситуациях
• Успешное продвижение компании в условиях кризиса

Продвижение в социальных сетях

• Крупнейшие социальные сети, их аудитории и принципы работы
• Инструменты продвижения в соцсетях
• Ключевые тренды развития социальных сетей

Современные технологии Government Relations

• Актуальные инструменты построения эффективных коммуникаций между бизнесом и властью
• Технологии продвижение интересов бизнеса во властных и госструктурах
• Социальная ответственность бизнеса
• Лоббизм и сферы его применения

Деловая репутация как главный нематериальный актив

• Сущность новой парадигмы бизнеса
• Как корпоративная репутация капитализирует бизнес
• Современные репутационные риски

Технологии медиаанализа

• Мониторинг СМИ. Принцип SMART
• Коммуникационный и репутационный аудит
• Модель измерений в организации

«Электронная демократия»: новый формат диалога между властью и обществом

• Новые методы построения эффективных каналов коммуникации между органами власти и обществом в условиях цифровой экономики
• Технологии реализации принципов открытости власти
• Виды и формы коммуникаций в рамках «Электронной демократии»
• Как работать в соцсетях представителям госструктур

Основы ораторского искусства и публичных выступлений (тренинг)

• Знакомство с базовыми характеристиками публичной коммуникации
• Постановка голосовых навыков
• Технологии эффективного взаимодействия с аудиторией

Форма обучения: очная дневная форма (с 10:35 до 17:30) с возможностью применения дистанционных технологий (подключение к занятиям через платформу Zoom).

Формат занятий: занятия проходят в виде лекций, практических семинаров, деловых игр.

Объем программы: 50 ак. часов

Стоимость программы: 60 000 руб. Стоимость образовательных услуг НДС не облагается.

При успешном завершении обучения слушателям выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца.

Период проведения программы: 25–30 октября 2021 г.

Документы, необходимые для поступления:

1. Регистрационная форма
2. Удостоверение личности (скан или копия паспорта)
3. Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением (скан или копия) или справка с места учебы
4. Резюме (при наличии)
5. Заявление (шаблон будет направлен на электронную почту, указанную в регистрационной форме)
6. Анкета (шаблон будет направлен на электронную почту, указанную в регистрационной форме)
7. Договор с физ. или с юр. лицом (шаблон будет направлен на электронную почту, указанную в регистрационной форме)
8. Цветное фото (в бумажном или в электронном виде, формат 3×4, снимок без головного убора)

Контакты:
Тел./факс: +7 495 225-37-20, +7 495 225-40-88
Моб.: +7 964 573-65-77
E-mail: ostashova.y.v@my.mgimo.ru
Осташова Яна Вячеславовна

Будьте в курсе новых программ Школы бизнеса! Подпишитесь на рассылку!