Связи с общественностью и медиакоммуникации в цифровую эпоху
О программе
Программа объемом 50 академических часов предназначена для руководителей высшего и среднего звена, PR-менеджеров, маркетологов, SMM-специалистов, пресс-секретарей и всех, кто заинтересован в эффективном управлении репутацией и продвижении бренда в цифровом пространстве. Обучение позволит систематизировать и углубить знания в области современных PR и медиакоммуникаций, адаптированных к динамично развивающейся digital-среде.
Преподаватели программы — ведущие эксперты МГИМО в области коммуникаций и приглашенные практики digital-индустрии, обладающие многолетним опытом работы в сфере PR, маркетинга и медиакоммуникаций.
Занятия проводятся в гибридном формате (часть занятий проходит очно в МГИМО с возможностью подключиться дистанционно и часть занятий полностью онлайн). Временные интервалы занятий: понедельник-среда в период с 17:30 до 20:50 и четверг-пятница в период с 10:35 до 17:00.
По итогам обучения выпускники получают удостоверение о повышении квалификации МГИМО.
Целевая аудитория
- Руководители высшего и среднего звена, отвечающие за коммуникационную стратегию.
- PR-менеджеры и специалисты по связям с общественностью.
- Маркетологи и SMM-специалисты.
- Пресс-секретари и специалисты по работе с медиа.
- Владельцы бизнеса, стремящиеся к эффективному продвижению в цифровой среде.
Особенности обучения
- Системное понимание
Изучение ключевых концепций и инструментов digital PR, обеспечивающее целостное представление о сфере. - Практические навыки
Приобретение практических навыков создания эффективного контента, управления репутацией и проведения успешных PR-кампаний в цифровой среде. - Развитие креативных качеств
Изучение и применение инструментов аналитики для точной оценки эффективности PR-деятельности и оптимизации стратегий. - Решения для реальных задач
Инструменты аналитики для оценки эффективности PR-деятельности. - Опыт от экспертов
Опыт от ведущих экспертов МГИМО и приглашенных практиков digital-индустрии. - Удостоверение о повышении квалификации МГИМО
По итогам обучения вы получите официальный документ установленного образца — подтверждение вашей компетентности в сфере рекламы и связей с общественностью.
Программа курса
1. Личный бренд и карьера специалиста в цифровой среде
- Создание контента, который показывает ваши знания и опыт, и укрепляет вашу репутацию в профессиональном сообществе.
2. Основы разработки коммуникационной стратегии
- Основы разработки коммуникационной стратегии: определение целей и задач, анализ целевой аудитории и конкурентов, выбор каналов коммуникации и ключевых сообщений, разработка контент-плана, планирование бюджета и оценку эффективности.
3. Принципы оценки эффективности PR-деятельности и технологии репутационного аудита
- Выбор KPI, анализ данных (медиа, соцмедиа, трафик), определение эффективных форматов контента, анализ тональности и динамики репутации, методы определения ключевых аудиторий и оценки репутационного профиля, разработка стратегий коммуникации на основе данных.
4. Работа с традиционными СМИ
- Выстраивание отношений с традиционными СМИ, создание инфоповодов, подготовка материалов, форматы взаимодействия пресс-релизы, интервью, пресс-конференции.
5. Трансформация индустрии коммуникаций в цифровую эпоху
- Трансформация медиа, PR, маркетинга и рекламы под влиянием цифровизации, новые бизнес-модели, форматы контента и каналы коммуникации (соцсети, мессенджеры).
6. Корпоративные коммуникации в публичной компании: создание финансового бренда компании, выход на IPO. Антикризисный PR
- Пример формирования финансового бренда компании, подготовка к IPO (потенциал рынка, стратегии роста, финансовая устойчивость, показатели инвестиционного портфеля), принципы работы директора по IR и рекомендации по коммуникациям с инвесторами для поддержания доверия на фондовом рынке, антикризисный PR (стратегии управления репутацией, реагирование на негатив).
7. Современные подходы и технологии в коммуникациях
- Современные подходы и технологии в коммуникациях: аудитория, интегрированные форматы, pull-модель, цифровые экосистемы, Generative AI.
Преимущества программы МГИМО
- Наличие полного пакета необходимых для зачисления документов
- Наличие высшего или среднего профессионального образования (либо статус студента)
- Электронная анкета и согласие на обработку персональных данных
- Документ, удостоверяющий личность, гражданство (паспорт: разворот 2-3 страницы, регистрация)
- Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением (либо справка с места учёбы для студентов)
- СНИЛС (для граждан РФ и иностранных граждан, работающих на территории РФ)
- Документ, подтверждающий смену ФИО (если данные в дипломе и паспорте отличаются)
- Цифровая цветная фотография (размер 35х45, формат jpg)
- Регистрация
- Подача необходимых документов
- Получение решения о зачислении
- Заключение договора и оплата обучения