Стратегии брендов территорий: мастер-класс TAKAYAMA для магистрантов МГИМО

Магистранты МГИМО изучили передовой опыт на мастер-классе от бренд-директора TAKAYAMA Сергея Червякова

В МГИМО в рамках цикла практико-ориентированных мероприятий для студентов магистратуры «Туризм и индустрия гостеприимства» состоялся мастер-класс модуля «Стратегирование индустрии туризма и гостеприимства региона». Его провел один из ведущих российских специалистов в области маркетинга и брендинга — Сергей Червяков.

Сергей Червяков — канд. экон. наук, выпускник магистратуры Advanced Marketing Management бизнес-школы Lancaster University (Великобритания), многократный лауреат и финалист престижных всероссийских премий в сфере коммуникаций, включая RUPOR, PROBA IPRA, «Белое Крыло» и другие. Сегодня он совмещает должность лидера блока рыночных исследований SINTEC GROUP с работой в качестве бренд-директора известного бренда.

От теории к практике: инструменты, которые работают

Мастер-класс был сфокусирован на современных вызовах и подходах в области территориального брендинга — ключевой компетенции для будущих стратегов туриндустрии. Сергей Червяков не ограничился теоретическим обзором трендов, а представил слушателям работающий инструментарий, применяемый сегодня ведущими компаниями и территориями.

Особый акцент был сделан на комьюнити-маркетинге как одном из самых эффективных методов развития лояльности к бренду территории. Спикер подробно разобрал, как создание и культивирование сообществ единомышленников — будь то туристы, местные жители или инвесторы — способно генерировать устойчивый интерес и формировать положительный имидж региона.

Реальные кейсы — лучшая иллюстрация для стратегии

Занятие стало настоящей лабораторией идей — студенты получили возможность изучить успешные российские и зарубежные кейсы, в которых применялись рассмотренные методики. Такой подход позволил не только понять принципы построения сильных брендов, но и оценить их применимость в условиях реального рынка с его ограничениями и возможностями.

«Подобные встречи бесценны для наших студентов, — отмечают организаторы модуля. — Они позволяют выйти за рамки учебной программы и увидеть, как теоретические модели работают в руках практиков. Опыт такого уровня, которым поделился Сергей Червяков, — это мостик между академической средой и профессиональным сообществом, который помогает готовить востребованных и грамотных специалистов для одной из самых динамичных отраслей экономики».

Мастер-класс показал, как важно привлекать действующих профессионалов к обучению в МГИМО — это помогает университету готовить специалистов самого высокого уровня.